“We can either kill somebody with words. – Or we can save somebody’s life with words.”

Mehr gibts nach diesem Video irgendwie nicht zu sagen.

Wenn sich heute Abend beim Finale der Fußball Champions League Bayern München und Inter Mailand um eine Siegesprämie von 120 Millionen Euro matchen, wir ein Werbefilm seine Fernseh-Weltpremiere feiern, der seit 2 Tagen in tausenden Posts auf Facebook, Twitter und in Blogs zu einem der besten Werbespots aller Zeiten hochgejubelt wird.

Nike hat keine Kosten und Mühen gescheut und lässt im Epos “Write the Future” unbezahlbare Weltstars auftanzen. Das Ergebnis: Storytelling in Reinkultur und ein Film, der Emotionen, Genie, Wahnsinn, Höheflüge, Ängste und euphorisches Glücksgefühl wiederspiegelt. Er zeigt Bruchteile von Sekunden die über die Zukunft entscheiden können – und das ist oft nicht nur im Sport so, oder?!

“Write the Future” ist eine langfristig ausgelegte Kampagne

Viel wurde über den neuen Nike Spot schon geschrieben, relativ unbeachtet blieb bislang aber, dass “Write the Future” nur der Anstoß zu einer weltweit ausgelegten Kampagne von Nike ist, die erst mit Beginn der Fußball WM in Südafrika so richtig in Fahrt kommen wird.

Menschen in aller Welt werden ab 10. Juni Teil der (Crowdvertising-)Kampagne werden können. Du und ich werden bestimmen wie die Zukunft aussehen wird und Nike wird uns auf eine Stufe mit den Stars wie Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Ronaldinho, Roger Federer (spielt im Spot Tischtennis) Kobe Bryant oder gar Homer Simpson zu stellen.

Der Sportartikelkonzern gibt uns alles in die Hand was wir brauchen, um auf Facebook unsere eigenen Kamapgnen zu launchen, um Fans zu werben und vielleicht zu “The Chance” eingeladen zu werden.

“The Chance” ist eine Fußball Akademie, die Nike gemeinsam mit der Englischen Premiere League ins Leben gerufen hat und bei der wir die Chance bekommen werden, von Scouts entdeckt zu werden.

“Write the Future” ist ganz großes Werbe-Kampagnen-Kino. Der der Konzern beweist einmal mehr dass er längst verstanden hat, nicht Produkte zu verkaufen sondern Menschen zusammenzubringen, Erlebniswelten zu schaffen, mit Emotionen zu spielen, Mundpropaganda zu erzeugen – und so jeden Tag neue Markenbotschafter zu gewinnen.

“Making of” und Philosophie des Films (Facebook)
www.nikefootball.com | www.nikemedia.com

Schon mehrmals habe ich hier im Blog Beispiele vorgestellt, in denen sich Menschen auf eher unkonventionelle Art (z.B. YouTube – ‘damals’ noch unkonvetionell :-) ) ins Rampenlicht gestellt haben, um bei Personalverantwortlichen Gehör zu finden.

Kürzlich habe ich vom Beispiel von Alec Brownstein, mittlerweile Senior Copywriter bei Young & Rubicam (Y&R) New York, gelesen. Vor einem Jahr hatte der 28jährige Alec Brownstein einen für ihn eher unerfüllenden Job als Schreiberling in einer Werbeagentur. Er wollte mehr… höher hinaus.

“Wie gelingt es mir, in einer großen Kreativagentur Fuß zu fassen?”

Seine Lösung kam ihm beim Googeln nach einigen Kreativ-Direktoren, denen er seine Bewerbungsunterlagen schicken wollte. Er bemerkte, dass es keine Kreativ-DirektorInnen gab, die bei Google via AdWords bezahlte Anzeigen geschaltet hatten. Also tat er das für sie.

Foto: www.alecbrownstein.com

Er schaltete bei Google Anzeigen zu den Personen, von denen er zu einem Vorstellungsgespräch eingeladen werden wollte. Da irgendwie jeder der etwas auf sich hält hin und wieder nach seinem Namen googelt, dauerte es nicht lange und er wurde dank seiner Kreativität zu 4 Vorstellungsgesprächen eingeladen – von 2 Firmen erhielt er ein Job Angebot.

Seine ganze Bewerbungsstrategie kostete ihn mit 6 US Dollar sogar noch um einiges weniger, als das Porto und Druckkosten die die meisten Stellensuchenden ausgeben. Hier noch ein wunderbares Zitat von Alec:

“Don’t be afraid to put yourself out there in an interesting way!
The people who you want to work for can’t hire you any less than they already are.
So shoot for the moon.”

Wie oft fahren oder gehen wir jeden Tag an sündhaft teuren und mit Werbepreisen ausgezeichneten Werbeplakaten vorbei, ohne ihnen auch nur einen Funken Beachtung zu schenken?!

Hier eine Lösung wie

• wieder mehr Menschen vor deinen Plakten stehen bleiben,
• sich sogar mit ihnen “auseinandersetzen”,
• und nebenbei noch eine Menge Mundpropaganda entsteht.

Im Rahmen einer Werbekampagne für den Nahrungsergänzungsmittelhersteller Lab Nutrition hat Ogilvy in Peru ein ganz besonderes Plakat aufgestellt. Im Plakat ist ein “Push-Button” integriert, auf den man schlagen darf. In der Anzeige oben kann man ablesen, wieviel Power man hat (schaut Euch einfach das Video oben an). Die Anzeige ist so eingestellt, dass es keiner bis zum Anschlag schafft. Schliesslich muß man erst die Produkte von Lab Nutrition zu sich nehmen, um die volle Power entfalten zu können.

Danke, Burkhard, für diesen Werbe-Leckerbissen ;-)

Apropo Werbepreise…

Glückwunsch an das Ötztal.at Team zur Auszeichnung mit dem Werbepreis Tirolissimo für PR (nach dem Staatspreis für PR ein nettes Sahnehäubchen) und herzlichen Dank für die super Zusammenarbeit während des gesamten Projektes und darüber hinaus!

… bin ich die schönste im ganzen Land?

Was wenn du neue Klamotten probierst und deine besten FreundInnen nicht dabei sind um ihre Meinung abzugeben? Geh zum mit Facebook hoch-frisierten Spiegel, mach ein Foto und stell es in deinem Facebook Profil online…

So oder so ähnlich könnte die Beschreibung dieses Teiles lauten, das Diesel jüngst in mehreren Shops in Spanien installiert hat. Wie es funktioniert zeigt dieses Video.

Bleibt jedem selber überlassen was er als Nutzer vom “Facebook Spiegel” hält. Diesel zeigt hier eine gute Möglichkeit einer integrierten Kampagne, innerhalb derer der Konzern mit jedem Foto Werbeeffekte, Mundpropaganda und nachhaltig Kontakte generiert…

Vorbei die Zeit, in der man sich als Radfahrer durch Autoschlangen kämpft. – Zumindest wenn es nach einem Konzept von Kolelinia Lab (Bulgarien) geht.

Aber nicht nur für Radfahrer sondern auch für Fussgänger gibt es eine Lösung…

www.kolelinia.com

Tito Ingenieri lebt in Quilmes, Argentinien. Seit 19 Jahren sammelt er in den schmutzigen Straßen der Stadt Flaschen. Bislang sind es 6 Millionen Stück. Was er damit macht, seht ihr in diesem Video.

“Sie sagen es ist ein ökologisches Haus, weil ich die Flaschen von den Straßen einsammle und sie damit sauber mache. Für mich ist es ein Museum. [...] Bevor ein Sturm kommt, pfeift der Wind durch die Flaschen und warnt mich.”

Danke, Petra, für den Hinweis!